Una altra vegada Finlàndia… Ara en revistes

Aku Ankka

És curiós com un país tan poc poblat com Finlàndia (5 milions d’habitants) és capaç de generar tants bons exemples per a la resta del món i, sobretot, per a nosaltres. L’últim del que m’he assabentat és el de les revistes. Mentre aquí ens convencen (convencem) dia rere dia que no és viable una publicació en català sense dependre de subvencions, el grup Sanoma Magazines al país escandinau publica una cinquantena llarga de revistes amb un èxit aclaparador. Al blog de Mr. Magazine, Samir Husni ens posava l’exemple de la revista Aku Ankka (Ànec Donald) que ven 320.000 exemplars setmanals i és llegit per 1 milió de persones (una cinquena part de la població!). Amb això vull dir que, o bé ens estem equivocant en el tret, o bé el fet de no tenir altra competència i que Cosmopolitan (entre d’altres) només es vengui en finès, fa que no puguin esocllir més. Així i tot, tinc la ferma sospita que no estem fent prou bé les coses i que potser hauríem d’oferir millors productes, editar capçaleres internacionals (Time Out, per exemple) i potenciar la subscripció com a via de fer un bon coixí. Això no treu que tenir un estat probablement ajuda a diferenciar el producte a grans revistes com Elle o National Geographic.